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【搜索系统改版】智能化主图展示下的新机遇

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-16  来源:seo实战培训  浏览次数:1
核心提示:每年的三四月,淘宝搜索系统都会进行一次升级。这一次当然也不例外,搜索系统在3月底进行了大量的内测,4月初进行了升级。与其说
 每年的三四月,淘宝搜索系统都会进行一次升级。这一次当然也不例外,搜索系统在3月底进行了大量的内测,4月初进行了升级。与其说搜索系统升级,倒不如说是人群系统的升级。这次的人群系统升级后,系统接口统一匹配到了搜索系统、直通车系统、钻展系统、淘金币系统以及其他活动类的系统,可以说进行了全平台的匹配。这样的升级,直接让很多人懵逼了,出现了搜索大幅度的过山车式的波动,直通车烧不出去,质量得分提高不上去以及PPC降不下来等各种各样的情况。今天我们就来分析下新的系统变化和所带来的机遇。

在开始文章之前, 我先晒下图,这两个链接都是近期做起来的链接,一个是男鞋类目,一个是女装类目。

图片来自互联网

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人群系统的变化主要表现在以下几个方面:关键词的人群匹配、图片的人群匹配、价格的人群匹配、属性的人群匹配。

图片来自互联网

关键词的人群匹配:在淘宝里面我们搜索不同的关键词代表的需求也不同。系统通过大数据分析出这些关键词代表的需求,其实这个在前几年已经有所表现。 比如:学生、潮、韩版等关键词的搜索群体一般都属于消费水平较低的群体,当你的宝贝使用了这一类关键词的时候,往往也会被匹配给这一类人群。如果价位和风格不匹配,自然会导致点击率和转化率的下滑。

图片的人群匹配:这是今年3月份开始升级的一个新系统。宝贝的主图不再是我们一直以来看到的第一张图或者第六张图。而是智能化的展示,每一次的刷新都是不同的图片。这样的更新导致很多的宝贝出现了流量忽高忽低的情况。淘宝这样做的目的其实很明显的,让每一位消费者看到你的宝贝的时候,都能够找到自己想要的图。现在各大电商平台已经把流量瓜分完毕,大多数电商平台考虑的不是如何引流了,而是如何最大化利用现有的流量。图片的智能展示系统目前包含6张主图(部分类目是5张)和宝贝的sku图。当消费者喜欢红色的时候,系统就只能匹配给你红色的图,喜欢白色的时候就自动给你匹配白色的图。喜欢打折的时候,往往会推荐给你促销类型的图片。这样的改进,提升了每一款宝贝留住顾客的机会,这是一个不错的方向,同时也给真正用心做视觉的卖家更多的机会。目前统计已经生效的类目有:男装、女装、母婴、童装、女鞋、女裤、家居、睡衣等类目欢迎大家在帖子下面写出更多类目的变化。

淘宝运营—【搜索系统改版】智能化主图展示下的新机遇

图片来自互联网

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价格的人群匹配:价格的人群匹配是最早实现的。比如一个消费者经常搜索男装,每次都会选客单价较高的商品。那么积累一段时间,这种行为就成为了这一品类客单价的喜好。当他下次搜索男装类的产品时候,系统就会自动推荐给高客单价的商品了。

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属性人群匹配:每一款宝贝都会有自己的属性标签。当符合这一标签的消费者在搜索系统里搜索的时候,系统就会优先匹配这一类的宝贝。比如下图,消费者搜索T恤的时候,因为经常搜索韩版风格的,系统就自动推荐了韩版风格的T恤。

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人群系统升级后,大家最关注的的问题是,如何通过刷单快速爆起流量,还能获得高转化率,还能稳稳的维持住,而且还有高利润,你咋不上天啊!不过你别说,还真的可以有方法来解决这类问题。解决方法如下:

1、人群精准度的问题。鱼塘交换策略,通过同行同类店铺资源互换,你们彼此都是安全的,标签也是精准的。所以,精准的人群不会没有转化,除非你的产品非常烂。

2、关于搜索稳定的问题,一直是个难题。但是透过搜索的本质我们去观察也能找到合适的方法。搜索的稳定性考核的点无非就是转化率、产出、UV价值、行业竞争能力这4个维度,控制好了这4个维度,搜索自然稳定。

3、关于高利润的问题。这涉及到选品了,听起来也许就是挑一个款的意思。但实际上我们在选款时候要考虑非常多的因素,如:行业竞争度、行业增长幅度、行业利润率等等因素。我一直在提倡一个理念,那就是选款不如选类目。很多人是不懂如何测款的,但是选择类目就相对容易些。选对了类目,做起来就更加的轻松。选类目我也总结了有几个点,分享给大家。1、尽可能的选偏僻的小类目,竞争小、转化高。2、服饰类目尽可能别选上装,尽量选下装,因为转化率差了最少2倍。连衣裙有1%不到的转化,裤子却有3%的转化。

4、搜索的玩法。如果我说搜索系统从开始有的那天到现在都基本上没有变过,不知道会不会被砍死。搜索从开始那天就一直在考核几个数据,如:同比增长、环比增长、同行对比。现在的搜索依然如此,只是加入了人群系统。所有的搜索玩法,都被限定在了一个特定的人群圈子里了而已。

最后,把最近很多同学问我的关于搜索操作的问题整理到这里,这可能也是很多店主遇到的问题。

1、搜索操作的过程中能换主图么?

答:不能换,现在是图片权重,换了就掉搜索。除非你测试出了更高点击率的图,也能够以恰当的方式换图。

2、我没有换图,只是给图片上加了几个字,为什么搜索流量掉了?

答:只是你认为的没有换图,图片加了几个字,重新上传,图片ID就变了。权重就从0开始计算。这时候的搜索失去了图片权重,只剩下宝贝的权重。

3、操作搜索的过程中可以改标题么?

答:不能随意改标题的,即使要更改也不能大幅度更改。不超过3个字最佳,同时也不要动流量词。

来源:满山红SEO培训官网http://www.seofuwu.com/
 
 
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